A kereslet törvénye vezeti ezt a kapcsolatot. Azt állítja, hogy az igényelt mennyiség csökken, ahogy az ár emelkedik, ceteris paribus vagy "minden más egyenlő". Azok a más dolgok, amelyeknek egyenlőnek kell maradniuk, a kereslet meghatározó tényezői : a kapcsolódó áruk ára, a jövedelem , az ízlés és az elvárások.
Az aggregált kereslet további meghatározója: a potenciális vásárlók száma a piacon.
A keresett ár és mennyiség közötti pontos kapcsolat a rugalmasság. Ez egy szám, amely megmutatja, mennyi az igényelt mennyiség fog reagálni az árra. Ha a szám magas, akkor elasztikus keresletnek nevezik. Ennek az az oka, hogy az igényes mennyiség, mint egy nyújtható gumiszalag, könnyen megváltozik az árak változásával. Erre példa lehet a marhahús. Ha az árak csak 25 százalékkal esnek, akkor háromszor annyit vásárolhat, mint általában. Ez azért van, mert tudod, hogy használni fogod, és felveszi az extrát a fagyasztóba.
A nem rugalmas kereslet az ellenkezője. Ennek oka, hogy az árcsökkenés nem képes növelni a vásárolt mennyiségeket. Például a benzin. Nem tudja megváltoztatni a szükséges összegeket minden héten, még akkor is, ha az ár emelkedik. Hasonlóképpen, valószínűleg kétszer annyit sem fogsz vezetni, mert az ár 50 százalékkal esett vissza.
Példa
Itt egy igazi példa a marhahús felhasználásával. Az USDA számította ki, hogy a marhahús iránti kereslet rugalmassága -0,621. Ez azt jelenti, hogy mivel az áremelkedés 1,0% -kal nő, a keresett mennyiség 0,621% -kal csökken. Ez meglehetősen rugalmatlan, mert a mennyiség nem csökken annyira, mint az ár emelkedése.
(Forrás: "Árrugalmassági becslések", US Department of Agriculture.)
2014-ben a földi marhahús ára drámaian emelkedett, két szárazság következtében. Az első volt 2012-ben, ami növelte az élelmiszerárakat, és kényszerítette a szarvasmarha-tenyésztőket arra, hogy levágják a teheneket, hogy megakadályozzák az éheztetést. 2014-ben újabb szárazság vette át újra a gabonát. A rancherek még nem újították fel a csordákat, így a marhahús ára egyszerűen emelkedett. További információ: Miért magas az élelmiszerárak? (Forrás: "Átlagos élelmiszer- és energiaárak", Munkaügyi Statisztikai Hivatal).
Ebben a példában azt mondjuk, hogy egy négytagú család januárban 10 font földi marhát vásárolt hamburgert, húslapátot és chilit. Minden más dolog egyenlő, itt van a keresleti ütemterv, amely bemutatja, hogyan csökkentsék a vásárolt mennyiséget 0,621 százalékkal, minden 1,0 százalékért az ár ténylegesen emelkedett.
| 2014-ben | Ár / lb. | Mennyiség (kg-ban) |
|---|---|---|
| január | $ 3,467 | 10.000 |
| Február | $ 3.555 | 9,842 |
| elront | $ 3.698 | 9,597 |
| Április | $ 3,808 | 9,419 |
| Lehet | $ 3,856 | 9,346 |
| Június | $ 3.880 | 9,309 |
| Július | $ 3,884 | 9,303 |
| Augusztus | $ 4,013 | 9,112 |
| szeptember | $ 4.096 | 8,995 |
| Október | $ 4,454 | 8,506 |
Bár az árak 28,4% -kal emelkedtek, a vásárolt mennyiség csak 14,9% -kal esett vissza, mert a kereslet meglehetősen rugalmatlan. Ezek a mennyiségek feltételezik, hogy a kereslet minden más meghatározó tényezője megegyezik.
Ha az árváltozáson kívüli kereslet determinánsai megváltoztatják az egész keresleti görbét. Ez azért van, mert egy teljesen új keresleti ütemtervet kell létrehozni, hogy bemutassuk az ár és a mennyiség közötti új kapcsolatot. További információ: Demand Curve Shift .