A fogyasztók 3,8 százalékkal költenek
A fogyasztási kiadások kétharmada a szolgáltatásokra, például a lakhatásra és az egészségügyi ellátásra vonatkozik.
Csaknem egynegyed a nem tartós termékekre, például ruházatra és élelmiszerkereskedelemre fordított. A fennmaradó részt tartós árukra, például gépkocsikra és gépjárművekre fordítják. A Személyi fogyasztási kiadások több alkategóriát sorol fel a fogyasztók által elköltött összegekről.
A fogyasztói trendek lágyságot mutatnak
A fogyasztói kiadások a 2017. negyedik negyedévben 3,8 százalékkal nőttek. Az erős fogyasztói kiadások a fő oka annak, hogy a GDP-növekedés a nagy recesszió óta a 2-3 százalékos egészséges tartományban van.
A Munkaügyi Statisztikai Hivatal jelentése szerint az átlagos amerikai 2016-ban 57,311 dollárt költött.
| Év | Költési | Százalékos változás |
|---|---|---|
| 2013 | $ 51.100 | 0.7 |
| 2014 | $ 53.495 | 4.7 |
| 2015 | $ 55.978 | 4.6 |
| 2016 | $ 57.311 | 2.4 |
(Forrás: "2016 fogyasztói kiadások", Munkaügyi Statisztikai Hivatal, 2017. augusztus 29.)
Ennek eredményeként az amerikai kiskereskedelmi értékesítés erős. Az üdülések összesen 4,1 százalékkal nőttek. Ez magasabb, mint a recesszió előtti 10 éves átlagos 3,5 százalékos éves növekedés.
De csak 135,7 millió ember vásárolt a háromnapi fekete pénteki hétvégén 2016-ban. Azért mert várták az online értékesítést a szezonban. A fogyasztói kiadások alakulása határozott mozdulatot mutat az online vásárlással szemben a téglagyár-üzletekben való vásárlással szemben.
Öt ok, amiért a fogyasztói kiadások olyan hosszú ideig tartottak vissza
Bár a kiadások jól mennek, hosszú időbe telt, hogy visszahúzódjon a recesszióból.
Első és legfontosabb, hogy több millió ember ment az iskolába, hogy új karriereket találjon. Ez visszaszorította a vásárlást. A hitelkártya-adósság soha nem tért vissza a recessziós szintre. Ehelyett az iskolai hitelek a történelemben a legmagasabb szintre emelkedtek. Az oktatás és az autóhitelek a fogyasztói adósság két legnagyobb összetevője.
Másodszor, a növekvő jövedelemegyenlőtlenség ártott a fogyasztói kiadásoknak. Az átlagjövedelmek szintje nem tartott lépést a tőzsde vagy a GDP növekedésével. Ez részben azért van, mert a munkahelyeket kiszervezték az olcsóbb munkaerőpiacon Kínában , Indiában és az alacsony bérű gyártásban Ázsiában. A NAFTA és más szabadkereskedelmi megállapodások megszüntetésére irányuló felszólításokat figyelmen kívül hagyják, így a gyártók nem engedhetik meg maguknak, hogy az amerikai munkavállalókat felvegyék és üzleti tevékenységet folytassanak. Ennek eredményeképpen a háztartások csökkentették a kiadásokat és megnövelt megtakarítást. Ez szintén az alacsonyabb fogyasztói bizalomhoz vezetett. Számos elemző megvizsgálja a fogyasztói bizalom indexét, hogy megjósolja, milyen valószínűséggel töltik el a fogyasztók. Ez azért van, mert az emberek nagyobb valószínűséggel vásárolnak, ha magabiztosak abban, hogy jobban fizetnek. A fogyasztói bizalom csak 2007 júliusa óta fokozatosan növekszik.
Harmadszor, az emberek most árukat és szolgáltatásokat keresnek egy még olcsóbb áron.
Ez nagymértékben köszönhető a technológianak. Ha jövőre egy fejlettebb televíziót kaphat ugyanazon az áron, mint az idei modell, akkor több mint boldogan várhat a jövő évig, hogy új terméket kapjon. Az internet megsemmisítette számos médiaipar árképzési képességét, például könyveket, filmeket és zenét. A technológia a munkavállalók produktívabbá tette, kevesebbet igényelt.
A negyedik az eltolódás. A recesszió során a vásárlók keresték a legolcsóbb árakat. Ez biztosította a Walmart és a dollár üzlet sikerét. Ahogy a gazdaság kezdett javulni, vicces történt. Nem térnek vissza a teljes árú raktárakba. Ehelyett egy váltás történt. A 2010-es Alix Partnerek kiskereskedelmi felmérése szerint a fogyasztók "elég jó" termékeket vásároltak, és kellemesen meglepte, hogy "elég jó". Még hajlandóak voltak utazni tovább, hogy jó áron érjék el az elfogadható árat.
Az amerikaiak nem arra törekedtek, hogy megőrizzék életszínvonalukat, mint a pénzügyi válság előtt. A lakóövezet ideje alatt saját ATM-jüket használták, mint egy ATM. A hitelkártya adósságát is feltörték. A másodlagos jelzálogpiaci válság és a hitelkártya-adósságcsökkentés csökkentette az adósságot források forrásaként. A magas munkanélküliség csökkentette a béreket. Ennek eredményeként a fogyasztói kiadások valószínűleg meglehetősen alacsonyak lesznek a belátható jövőben.
Miért fontos ezek a tendenciák az amerikai gazdaság számára?
Mivel a PCE havonta kerül közzétételre, ez korai jelzést ad a negyedév reál GDP-jére. A fogyasztói kiadások a GDP legfontosabb elemei . Ez az egyik legfontosabb vezető gazdasági mutató . Ha egyenletes, akkor is a gazdasági növekedés .
A kiskereskedőknek a recesszió óta a lakástulajdonokkal kellett szembenézniük. Vettek olyan vásárlókkal is, akik magasabb árat és alacsony árat várnak. Az Amazon és más online áruházak sok üzletet loptak el. Az alacsony költségű vagy magas értékű versenyelőnytől függő vállalatok lemaradtak. Ehelyett mindkettőt biztosítani kell.
Azok a vállalatok, amelyek nem kapják meg helyesen, elveszíthetik ügyfeleiket, és soha nem vehetik vissza őket. A vásárlók hajlandóak továbbmenni, hogy jó üzletet szerezzenek, mivel több idővel rendelkeznek, mint a pénz. Nem minden olcsó áruház működik jól. Ha nem adják meg az értéket, akkor nem működnek. Ez azt is jelenti, hogy minden magas árú üzlet nem feltétlenül van ítélve, amíg az ügyfél úgy érzi, hogy jó ár-értéket kap.
Ez a változás a gazdasági növekedés fékezését a közeljövőben tarthatja. Ha birtokol egy üzletet, vegyen egy jó kemény pillantást az árért megadott értékre. Vásárolja meg a versenyt. A legjobb az egészben, beszéljen ügyfeleivel. Ezek mind a jó gyakorlatok a normális időkben, de kritikusak a váltás során.